商標不等于品牌，品牌是需要大量資本的運作
我現在經營的“三不原則”，不擴張，不囤貨，不打造品牌。
網友奇怪，為什么不打造品牌，要想長久經營，不是都應該打造品牌嗎？
我解釋一下，我所在的行業，服飾鞋帽，大眾消費品，門檻不高，只有兩種打法，賣貨和做品牌。賣貨的話，毛利低但是投入小。
品牌有溢價，毛利高但是背后投入高。做起來要燒很多很多錢?；旧弦澓脦啄?，你需要是富二代，或者背后有投資人才扛得住。
大多數人以為自己在做品牌。其實在賣貨，他們有個誤區，認為有個商標就算品牌了，其實是兩回事。淘品牌就是一個很好的例子：
在電商早期，傳統行業看不起線上這三瓜兩棗，于是給大量草根野蠻生長的土壤。他們在淘寶快速賺到第一桶金，其中有一部分注冊個商標，順勢發展成了淘品牌，成為各類目的主角，一時風光無限。
但是，商標不等于品牌。在淘品牌們躊躇滿志的時候，傳統品牌上線，摧枯拉朽地將他們淘汰了。
大家再想一想最近幾年微商的一些產品，我之前也做過衛生巾代理，也是有商標，但是，品牌，沒人知道。
我就是那個階段的親歷者。
按理淘品牌先入為主，不應該死得這么快呀，其實他們完全忽略了傳統品牌的沉淀，真正的品牌，從材料工藝，質量標準，供應鏈管理，品牌文化，到消費者心智，都是全方位碾壓淘品牌的。
你說這仗怎么打？
那么你們會說，即便這樣，如今照樣有許多網紅品牌，新國貨品牌快速崛起啊，甚至有很多上市成功。
這里就不得不說資本的作用，快消品領域市場容量大，是一個講故事的好賽道，通過資本的力量，選中一個賽道，通過鋪天蓋地的廣告，什么黃金流量位，給我砸！什么大主播坑位，通通給我砸！快速把銷售額做大，甚至風頭蓋過傳統品牌。這就是金錢的力量！
當然資本也不是傻子，前期燒出去的錢，必須通過上市加倍賺回來。那些上不了市的“新國貨”品牌，最終會一地雞毛。
我其實認識不少投資人，我說你們去投資那些沒經驗的年輕人，為什么不投資我呢，我自己是工廠，從零開始，穩扎穩打做起來的，我給大量品國際牌代工，比那些年輕人經驗豐富多了，為啥不投我？投資人就一句話，因為你不會講故事。